Importância do conteúdo para o ON-PAGE

Para o desenvolvimento do conteúdo, é interessante falar sobre o determinado assunto com clareza e utilizar as palavras-chaves no interior do texto, porém sem exagero ou repetições. Não existe uma fórmula para o desenvolvimento de textos, e o abuso da mesma palavra inúmeras vezes, mais podem prejudicar do que ajudar.

Portanto, é interessante que o conteúdo seja escrito para os usuários, com parágrafos curtos e respiro em sua volta, para tornar a leitura o mais agradável possível. Os dois primeiros parágrafos determinam se o usuário irá permanecer na página ou não, portanto não podem ser complicados ou ter “enrolação”.

Outro aspecto relevante é a utilização de imagens para compor o texto. O atrativo visual é sempre muito favorável, incluindo fotos relacionadas ao assunto, que ilustram o que o redator quer transmitir. Para todo o desenvolvimento de textos para internet, devemos ter bom senso em todos os aspectos, não escrevendo textos curtos demais, mas também não fazendo artigos muito longos tratando de temas distantes ao assunto principal. Obviamente existe o fator público-alvo, no qual se aplicam as mesmas técnicas do marketing tradicional.

A pesquisa é muito importante para a confecção de textos para Web e deve-se analisar o conteúdo de sites concorrentes, revistas, blogs, jornais on-line e off-line. Uma excelente maneira de gerar boas matérias é pesquisando em veículos impressos, pois em grande parte das vezes aquele conteúdo não foi tratado da mesma maneira. O investimento para geração de conteúdo para revistas impressas, ainda é maior do que para o on-line, existe uma preocupação maior.

Tentar redigir e elaborar textos que ainda não foram tratados, também é muito melhor do que conteúdos de temas mais concorridos. É muito melhor escrever sobre um assunto específico bem e se tornar referência nele, do que escrever sobre muitos assuntos e não ser referência para nenhum deles.
Uma frase muito interessante presente nos termos de uso do Google é a seguinte:

“Releia o texto que escreveu e se faça uma pergunta. Caso os mecanismos de busca não existissem, você escreveria esse texto?”

É exatamente desse modo que devemos pensar o texto para o usuário. Claro que tentamos incluir palavras-chaves e otimizar o conteúdo, mas o pensamento sempre deve ser no cliente que entra na página e lê o conteúdo. Cada vez mais, os mecanismos de busca conseguem filtrar os textos ruins para o usuário, então a melhor maneira de se precaver de qualquer tipo de trabalho em vão é sempre pensar deste modo, nos usuários, clientes e leitores.

Em relação à parte técnica, existem formas de indicarmos quais as palavras são importantes para o site, e também funciona como fator de branqueamento, são os atributos itálico e negrito. Quando queremos destacar keywords importantes em nosso conteúdo, podemos utilizar negrito ou itálico no texto. Não é bom abusar, mas marcar algumas palavras também ajuda no rankeamento de nossas páginas.

O conteúdo na era da busca é realmente o rei. As empresas precisam escrever e mostrar que obtêm o conhecimento dos serviços e produtos oferecidos, não basta apenas mostrar os produtos, e sim o que sabem sobre o assunto. Tentar solucionar dúvidas do consumidor. Participar e esquentar a relação que vem se tornando cada vez mais fria nos meios digitais. Ou bem ou mal, o consumidor deseja que as empresas tenham esse interesse. Gostam quando verificam que existe alguém preocupado com eles. Por mais que a fidelização seja cada vez mais difícil num mercado altamente competitivo, esse sempre deve ser o intuito das empresas, pois mesmo que não fidelizem clientes, geram empatia, que na Web pode se propagar espontaneamente.

O conteúdo completo nem sempre necessita ser relacionado a matérias ou artigos, também pode ser a produtos ou serviços. O site da Submarino, em relação a isso, é uma grande referência em termos de geração de conteúdo para seus produtos.

Tomando como exemplo a venda de um televisor SAMSUNG, na qual eles possibilitam o download do manual do produto em PDF, um sistema para visualização dos produtos em detalhes, o comercial, detalhe de decoração do produto e todas as suas funções com textos e imagens. Nesse caso, se o usuário tivesse qualquer dúvida a respeito do produto, solucionaria na mesma página, além de todo o conteúdo ser altamente atraente.

Deste modo, devemos pensar toda a produção de conteúdo para nossas páginas. Produzir redação de artigos, matérias em blog e descrição de produtos e serviços; tudo com imagens, vídeos e textos bem elaborados e detalhados são bons para o usuário e para a indexação das páginas nos mecanismos de pesquisa.